TikTok llegó a Estados Unidos como una versión mundial de la aplicación china Douyin y, en menos de seis años, se ha convertido en una parte fundamental del consumismo estadounidense. Ha acelerado la aparición de tendencias y ha transformado la manera en que las personas interactúan con la comida y la moda.
La popularidad de TikTok, junto con sus raíces en Beijing, llevó al Congreso estadounidense a aprobar una ley que prohibirá la aplicación a menos que su empresa matriz china, ByteDance, venda su participación. Tanto ByteDance como TikTok han presentado una demanda basada en la Primera Enmienda de la Constitución, que protege la libertad de expresión. Aunque TikTok enfrenta tiempos de incertidumbre, su influencia sigue siendo indiscutible.
El interés por ciertos productos de belleza, como el rubor rosa brillante y el lápiz labial marrón, aumentó el año pasado gracias a videos de TikTok que popularizaron estilos de maquillaje como el «cold girl» (chica fría) y el «latte» (café con leche). Modas como «cottage core» y «coastal grandma» también se popularizaron a través de la plataforma. Las tendencias en TikTok pueden ser efímeras, pero incluso las más breves han desafiado a las empresas a decidir en cuáles invertir.
TikTok se destaca por su algoritmo de recomendación personalizado, descrito por investigadores y analistas como el «ingrediente secreto» de su éxito. Jake Bjorseth, fundador de la agencia de publicidad Trndsttrs, atribuye el toque distintivo de TikTok a su uso de un algoritmo basado en intereses en lugar de contactos personales, conectando así a personas con ideas afines.
TikTok ha cambiado el estándar de lo que se considera deseable en las redes sociales, promoviendo contenido auténtico y sin filtros, lo que ha permitido a los creadores desarrollar relaciones más íntimas con sus seguidores. Sin embargo, la plataforma también enfrenta críticas por ser adictiva y promover gastos innecesarios, además de fomentar comportamientos perjudiciales en algunos casos.
Moda y Accesorios
Casey Lewis, analista de tendencias, notó por primera vez la influencia de TikTok en la moda cuando los videos sobre los zuecos Boston de Birkenstock comenzaron a inundar su feed en 2022. Los creadores aconsejaban a sus seguidores dónde encontrar los zapatos que se agotaron rápidamente. Esta rápida adopción de tendencias, como «Barbiecore» y «dadcore», influye en pequeños gastos que se acumulan.
Daniella López White, de 21 años, comenta que TikTok le ha proporcionado consejos sobre cómo encontrar ropa a buen precio y la ha conectado con creadores de moda para mujeres de tallas grandes, ayudándola a sentirse más segura y a descubrir su estilo.
Comida
Durante la pandemia de COVID-19, TikTok se convirtió en un recurso importante para los chefs caseros con videos de cocina fáciles de seguir. Alimentos como el requesón han resurgido en popularidad gracias a TikTok, con las ventas de este producto aumentando un 34% entre abril de 2022 y abril de 2024.
Ben Sokolsky, de Daisy Brand, destaca que el queso cottage está experimentando su mayor crecimiento en casi 50 años, en parte gracias a la exposición en redes sociales.
Algunos desafíos de comida en TikTok han tenido consecuencias negativas. Un joven de 14 años murió después de realizar un desafío que involucraba una fritura extremadamente picante, lo que llevó a la empresa Paqui a retirar el producto del mercado.
Belleza
TikTok ha revolucionado la industria de los cosméticos, destacando ingredientes y productos que rápidamente se vuelven populares. La estética «clean girl» y otras tendencias han llevado a marcas a crear productos para una gama más amplia de tonos de piel y tipos de cabello.
Tiffany Watson, una influencer con más de 31,000 seguidores en TikTok, señala que la plataforma ha promovido una imagen de belleza más inclusiva en comparación con otros sitios.
A pesar de las críticas y los desafíos legales, TikTok sigue siendo una fuerza poderosa en la configuración de tendencias y en la cultura del consumo.
